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कैसे होता है ब्रांड का खात्मा? |
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Written by Team Josh
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Wednesday, 27 June 2007 |
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Armando Halder
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 Advertiser’s (विज्ञपनकर्ता) एक मामुली-सी चीज़ को brand (छाप) बनाते हैं. And we give these brands recognition & our trust.लेकिन आज दुनिया मे होड़-सी लगी है, mergers & acquisitions (जुड़ने व अधिग्रहण) कि और इस दौर मे कुछ brands (छाप) पीछे छुट जाएगे.तो कुछ brands को मिटना पड़ेगा. जब एक कम्पनी अपनी प्रतिस्पर्धी कम्पनी को खरीद लेती है तो ये सवाल खड़ा होता है ‘अब क्या?’.इसका सबसे अच्छा उदाहरण है, थम्स-अप का कोका कोला द्वारा खरीदा जाना. तब थम्स-अप और कोका कोला के सामने यही सवाल था ‘अब क्या?’.
थम्स-अप को बन्द कर नही सकते थे क्युँ कि इसकी कोई guarantee (भरोसा) नही थी कि इससे कोक की Sale (बिक्री) बड़ेगी और इससे शायद पेप्सी की सेल(बिक्री) बड़ सकती थी. इसलिए थम्स-अप ज़िन्दा रहा पर पहले जैसे नही.
कोक ने थम्स-अप को पेप्सी के खिलाफ एक हथियार की तरह इस्तेमाल किया फिर भी थम्स-अप खतम नहीं हुआ. बल्कि 2003 मे वो भारत का सबसे ज्यादा बिकने वाला कोला रहा.
ये पढ़ कर आप सोचेंगे कि शायद थम्स-अप इन दोनो फिरंगी कोला कम्पनीयो से लड़ सकता था. लकिन इसका जवाब है – ना. क्योंकी थम्स-अप जानता था कि जल्द ही उसके bottlers उसका साथ छोड़ देंगे इसलिए उसके पास बस यही एक उपाय था.
तो फिर थम्स-अप brand क्यो नही मरा? शायद इसके पीछे का कारण था थम्स-अप का स्वदेशी होना या शायद इसके पीछे थम्स-अप का स्टोंग टेस्ट था. जो भी हो थम्स-अप ज़िन्दा है लेकिन बिना अपनी उस अलग पहचान के.
Brands के साथ आपकी पसन्द और भावनाए जुड़ी होती.आप उस brand पर विश्वाश करते है और उसके दुसरे products भी खरीदते है.लेकिन अगर ये brand name चला जाए तो क्या?
इसलिए कई कम्पनीयाँ एक hybrid model प्रयोग करती है.जैसाकि एक चायनीस कम्पनी LENOVO ने किया.उन्होने IBM का computer business खरीद लिया और computers से IBM का नाम हटा दिया पर उन्होने Notebooks पर से Thinkpad नाम नही हटाया ताकी खरीददार के ध्यान में रहे कि यह IBM से जुड़ा हुआ है.
और कभी कभी कम्पनियाँ जान बुझ कर अपने उत्पाद को relaunch (बाजार में फिर से उतारती है) या reposition करती है.इस तरीके को atempted suicide कहते है.इसमें कम्पनीयाँ अपने brand को नये रूप मे वापस लाती है.जैसे मैने हाल ही मे DOVE के विज्ञापन में देखा कि उसमे 22-25 साल की युवतियों को दिखाया गया है.DOVE सालो से 30 वर्षिय औरतो को target करता था.पर अब ये नयी strategy (योजना) दिखाती है कि अब DOVE युवतीयो को target (लक्ष्य) कर रहा है.
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Last Updated ( Friday, 29 June 2007 )
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